视频号“三大玩家”,微信视频号将主导未来!

2021年03月31日09:27:27 发表评论 482 次浏览

据vv直选此前统计,在500强中已有261个账号开通了视频号,所占比例高达52%。与之前有“干货大V”的@秋叶大叔相比,现在有了“干货大V”的10W+视频文章带来400+付费读者,收入超过3000+;网络学者刘兴亮依靠视频推送引导4000+粉丝,付费文章收入超过1万。这一比例将随着时间的推移而持续增长,公众号已成为视频号内容生态中的一个重要玩家。

大约在去年十月份,微信在公众号编辑器的右上角添加了一个“视频号”的标签,运营者可以直接在后台插入视频号的内容进行发布。在添加完成后,用户可以点击对应的视频号卡片,直接跳至视频号页面,点击头像进入创作者主页,可以插入的视频号动态上限为10个。

之前,经营者需要点击视频号下面的公众号链接,才能成功将流量导入公众号。而且,在开通该功能后,微信正式将视频号、公众号双向打通,公众号大V可以快速完成进入视频号后的冷启动,两者可以在内容形式、浏览体验、变现途径等方面形成优势互补,既可以相互引荐,带来新的粉丝裂变,又可以提升公众号的价值,从多个层面获得新的成长路径,这些无疑都为公众号进入公众号做视频号提供了极大的便利。

另一方面,公众号入场做视频,既丰富了自己的内容形态,又给视频号整体内容生态注入了原创性力量,高质量内容的输出能提升用户对视频号的停留,再加上图文内容,使微信逐渐收回被抖、快分的用户。

外挂玩家:来自抖,快等平台的原作。

现在,许多外部平台的创作者们也纷纷加入到这场争夺战中来,其中既有已经在多个平台上收获满满流量的大V们,他们不愿错过任何一个流量洼地;也有一些曾经在其他平台上“郁郁寡欢”的创作者,希望在这场争夺战还没那么激烈的战场上再次“碰碰运气”。

今年三月,微博、抖音头版美食博主@李子七正式入驻微信视频号,首批作品发布后,获得6.4万点赞和8000多条评论,尽管此后发布的作品在数据上表现欠佳,但她的登陆仍然激励了大量外部创作者积极参与。

最好的例子就是@霹雳舞凯凯,一个热爱舞蹈的农民工,凭借高超的舞姿和向上的生命力,首先在火山小视频中积累了大批粉丝,然后又在抖音上吸粉88.8W。进驻视频号后,相对于之前的平台,反而依靠视频中展现出的正能量内核迅速收获了更高的人气,除了频繁输出10W+爆款视讯,创下视频号播放量纪录,正是在去年11月中旬开播的视频号直播首秀,也拿到了好战绩。《凯凯》霹雳舞凯凯肩负起责任,舞动人生~休息还坚持给大家跳个自学成才的#霹雳舞##舞动人生#视频。

旅行达人@房琪kiki抖音粉丝量已达1086.8W,在视频号上的表现也同样出色。另外有@皮皮教做菜等实用型博客,在视频号上也很受欢迎。

总的说来,外部创作者在视频号上的表现参差不齐,各自的人气和他们在原来的平台上的成绩并没有特别绝对的联系,不同平台之间的品味差异也就突显出来。

初出茅庐的玩家:许多初出茅庐的作者。

突破了社会关系链,可以把粉丝引向公众号或社区,众多只属于视频号的天然优势让不少“新人”纷纷入局,开始摸索试水。

在这些因素中,有企业、公司把视频号码作为宣传、拉动业务增长的重要阵地,通过直接展示其所属产品的创意或亮点,“曝光”产品制作流程等手段,赢得客户的信任,提高知名度,有的甚至可以直接把目标用户引向直播间、小程序商店等,从而实现音量、销量的同步增长。其中,不仅有大型企业成立了专门的团队来布局这一领域,预算并不很大的中小型企业更是把目标对准了这一建立自己专属流量池的机会。

此外,更有一些企业CEO亲自下场,通过勤奋更新,在打造个人IP的同时,“顺带”也为自己的公司造势。

也有一些微商从业人员,以前通过朋友圈营销、社群营销做过培训、招揽代理,本身就和微信生态关系极为密切,加上长期积累的私域打法,使他们在直播直播中拥有明显的优势。微商巨头已经不少了,在微商圈试水视频号的不在少数,他们有的是从个人经验出发,结合当前的热门话题输出自己的见解,然后将个人身份和所从事的事情穿插其中,间接起到了宣传品牌的作用。

利用视频号码,一方面可以使自己的代理商更清楚地了解产品,了解输出者的价值,另一方面也可以通过私域流量和公域流量的结合,拓展直营业务。根据其它媒体的报道,曾经有微商通过一个线下视频号活动招揽了500多人,而网上,通过视频号的宣传,也引来了不少人主动加微信询问。

诚然,较低的创作门槛和传播门槛也驱使大量素人、本族创作者从0开始投身其中,在摸索中寻找适合自己、能迎合观众需求的创作风格。其中,有人追求的是内容的质量和专业性,首先通过扩大圈内影响力,然后考虑商业变现。但是有些玩家不把内容制作作为首要任务,而是把它作为引流和变现的工具,迅速获取流量。

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